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  • 展厅设计的目的是促销—设计师谈现代展厅设计
    新闻分类:行业资讯   作者:admin    发布于:2015-10-124    文字:【】【】【

        如果说装修是给建筑物量体裁衣,那么瓷砖就是未经剪裁设计的布料,无论多么绚丽多彩、灿若云霞的布料,未经设计师之手进行整体的设计和配搭,也只是一块原始材料而已,总不能成为自成一体、直观展现穿者风格气质的服饰。所以,业内人也都知道,瓷砖往往被叫做半成品,原因就在这里。一个好的设计师,往往能够通过简单的组合配搭,通过个性的创意再组合,赋予一块块看似平凡的砖以灵动的生命和匠心独具的韵味,设计师别具一格的设计创意,往往赋予瓷砖灵魂,令一片片瓷砖真正突破自我,再获新生。
        于是,瓷砖离不开设计师,瓷砖的展示更离不开设计师的智慧。展厅的设计就显得尤为重要,在有限的展厅空间里,展现瓷砖无限的魅力。通过设计师的“神来之笔”,将瓷砖产品的特色与个性彰显无遗,进而吸引消费者驻足观看,并然生出购买的欲望。那么,目前展厅设计的发展现状如何,展厅的设计具有那些诀窍?我们不妨一起来听听佛山名派装饰设计有限公司的设计师的看法。

    国内设计VS国外设计

    差距:不认同国内设计落后于国际的说法,中国一样有国际知名设计师
         《创新陶业》:经常听到业内人士说国内外在设计方面差距较大,不少人士认为国内的设计发展落后于国外,请问作为设计师,你们怎么看?
     名派装饰总经理徐智盛:其实从国情上来说,中国与国外也有相对较大的差距。在国内,设计师的地位是比较低的,设计创意的东西由于是一种看不见的产品,整个市场对此的重视程度不高,尤其早期,设计总是作为附属的服务赠送给客户。而且,很多客户自我主张很强,左右着设计师,设计师说这里要这样,但是客户说要那样,设计师为了将就客户的意愿,结果设计出来的产品就不完全是纯粹的设计师作品,而是设计师与客户两人的作品,加之客户的专业度非常参差不齐,于是很难保证一款作品的水平了,这是造成外界普遍以为国内设计师水平低于国外的原因之一。在国外就不一样,设计师是一个非常受尊重的职业,很多工程用什么材料,怎样用,造型如何全部是听设计师的,客户都不会擅做主张。当然,近年来,国内的国情有所好转。
         名派装饰设计总监吴天:这个观点我不大认同,设计本身是一种很主观的东西,是一种文化背景印记很重的东西,对于一款设计,不同的人有不同的感觉,很难有一个统一的标准去衡量,标准上无法统一,那么谁好谁坏、谁落后谁就很难界定了。
     风格:国内常于细节处显神韵,国外喜在简洁中透优雅
         《创新陶业》:从设计元素或者说风格来说,国内外的展厅设计相比较而言有哪些不同呢?
         吴天:总体风格上来说,差别很大。首先,国内的设计更倾向于在细节处来彰显艺术感,往往在细节上更甚一筹,比如会在展厅的某一角落有一些特别的雕塑,或者有些镂空装饰啊,镶嵌的工艺啊等等,总之是在细节的地方更精巧。其次,国内的设计大都喜欢采用比较丰富的色彩,相对绚丽。而国外的设计则不然,比如欧洲的设计,很喜欢用简洁的线条和单一的色调,营造出一种简洁的优雅格调。总体来说,国外设计师可能更擅长于宏大的建筑或者空间的把握,而国内则长于在相对微观一点的空间内施展创意,二者各有所长、各有千秋。个人感觉卖场的设计国内的风格更容易吸引眼球一点,毕竟是色彩丰富相对容易引人注意些。

    新产品vs设计界的变化

    变化:新产品给设计带来新的挑战
         《创新陶业》:瓷砖行业近些年出现了不少的新品,尤其一些先进印花技术的出现,导致产品发生了革命性的变革。比如喷墨类产品、比如薄板和薄砖类产品、比如全抛釉产品、微晶石产品等等。据了解,贵企业主业是做展厅设计的,且瓷砖和卫浴类展厅设计所占营业额总比重接近70%,那么作为设计师,你认为近几年的展厅设计有哪些变化发展?
         吴天:是的,瓷砖的新品为设计行业的确带来了很大的变革,尤其是在材质的升级和品类的丰富方面。设计风格来说,其实变化不会太大,在一个大的文化背景下,来来去去基本就是那些。而材质的变化却是一个突破性的变化,可以从两方面来理解。
     首先是材质的升级,档次和质量的提升。由于产业技术的进步,不少产品的质量有所提升,使得设计效果更好。比如木纹砖,现在的木纹砖其仿真度和早几年的木纹砖是两个档次。现在的木纹砖其纹理更为细腻、色泽更为多变、层次更为丰富,甚至有些连触感都像真木,表面还有一定的凹凸。这样的产品放在空间里,使得空间设计的整体自然之感油然而生,于设计当然是一大帮助了。
         其次是材质品类的丰富,一方面让设计更具有挑战性,一方面也丰富了设计效果。比如瓷砖来说,除了抛光砖外,还产生了既有抛光砖光亮度又有仿古砖丰富色彩的全抛釉产品,很显然能让设计更得心印手。
         但是,同时新品类的出现不仅有效拓展了设计师创意的空间,也给设计师带来新的挑战。比如新的喷墨产品的推出,尤其是立体面砖的推出,从好的角度来说,让设计师的创作空间更宽阔,更能天马行空地创作,但从另一个角度来说,因为以前遇到类似的产品少,可以参照的案例较少,所以是一个全新的挑战。

    展厅设计VS家庭装饰设计

    展厅设计:是一种营销手法,要达到营销目的
         《创新陶业》:我们知道,你们主要是做展厅设计的,那么请问:同为设计,您觉得展厅设计和一般的家装设计有何不同?
         徐智盛:展厅的设计属于卖场的设计,和普通家装最大的不同在于除了考虑到美观和舒适之外,还要考虑到营销的目的。展厅的设计最主要的目的在于展示产品,达到销售的目的———让顾客产生购买欲望,否则就是失败的作品。
         吴天:展厅的设计是为了带来生意的,它的设计首先要吸引眼球,在一大片展厅聚焦的地方,消费者要进这个展厅而不进那个展厅,其实是一个心理过程,如何让消费者注意到展厅,并愿意走进去看看,这是成功的第一步。其次,消费者进去了,如何让消费者在里面逗留的时间多一点,也是一门学问。比如,我们将“动线”,就是走道设计得更为巧妙的曲折一点,某些元素吸引人一点,整体感觉舒适一点,消费者会自然的逗留时间久一点,那么销售出去商品的几率就大一点。第三,要格外注意的是,展厅的核心还是展示产品,所以,设计一定要突出产品,如何将消费者的注意力吸引到产品上来,也是一个关键点。

    设计师渠道vs资源整合

    设计师渠道:资源整合后的设计师渠道,才是更好的渠道
         《创新陶业》:瓷砖企业将设计师作为一个营销的渠道已经不是新鲜事,而近期,不少大企业采用一些国外知名设计师做代言,可见他们对这个渠道的重视程度,请问你们作为设计师本人,怎么看待这一现象的?
        徐智盛:我觉得设计师渠道是不错的渠道,尤其资源整合后的设计师渠道。比如我们装饰公司,明年开始将会进行一些资源整合,就是将所有建材类的企业的产品全部整合在一起,然后与楼盘的物业共同组织小区住户进行团购活动。我们带领小区住户直接去相应的工厂看产品,工厂给予相应的折扣,采用这种方式,让住户们省心、省力、省钱、省时。至于瓷砖、家居等建材厂家,也可以薄利多销。而我们装饰公司则改变了盈利模式,变单一盈利为多方盈利。
        至于大企业请设计师做产品代言,我认为是具有一定作用的,毕竟产品出来之后,首先是经过设计师的手的,那么设计师推荐这款产品,自然具有一定的公性度。著名设计师在设计界具有一定的知名度,对设计师界有一定的影响力。
        吴天:设计师渠道要看怎么做,如果是分散的单单针对设计师还是有一定的风险性,只能说是短期内操作还可以,操作不当会引起业主反感。我本人就亲见过设计师和泥水匠为了吃回扣,互相吵起来的事情。设计师说这一款产品较好,泥水匠说这产品平铺不上去,(因为设计师是被这个企业顾为兼职的销售,泥水匠是可以享另外一个企业回扣的)于是争吵起来,最后业主了解了真相大为震怒。
        尤其,在现在这个时代,很多花色的产品很多企业都有做,设计师推荐了,业主会自己出去挑选同样花色的产品,所以,单一设计师渠道比较难做。除非是和我们徐总前面说的那样,被整合进设计师渠道,可能更好。

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    点击次数:691  更新时间:2015-10-12  【打印此页】  【关闭
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